GA4 完整介紹與實作指南：網站數據分析新時代

前言

隨著 Google Analytics (GA) 的演進，Google Analytics 4 (GA4) 正式取代了過去的 Universal Analytics (UA)。GA4 帶來了全新的數據模型，提供更靈活的數據追蹤方式，並強調 跨平台分析、隱私保護與 AI 預測。本篇文章將深入解析 GA4 的特點、核心功能、設定步驟，以及如何透過 GA4 提升網站的 SEO 效果。

GA4 是什麼？

GA4 是 Google Analytics 的最新版本，相較於舊版 Universal Analytics (UA)，GA4 採用事件導向的數據模型，支援 網站與 APP 的統一追蹤，並內建強大的 AI 預測功能，幫助企業更準確地分析用戶行為。

GA4 與 UA 的主要差異

功能	GA4	Universal Analytics (UA)
數據模型	事件導向	以 Session 為基礎
跨平台追蹤	支援 (Web + App)	僅適用於網站
AI 預測	內建 AI 預測功能	無 AI 預測
隱私保護	無需 Cookie 仍可追蹤	依賴 Cookie
事件追蹤	自動追蹤事件	需設定目標

GA4 透過事件模型來記錄使用者行為，這意味著我們可以追蹤更細緻的數據，而不受限於傳統的 Session-based 設計。

GA4 的核心功能

1️⃣ 事件導向的數據模型

GA4 將所有互動視為 **事件 (Event)**，例如：

點擊按鈕 (click)
觀看影片 (video_start)
填寫表單 (generate_lead)

這樣的設計讓網站擁有更靈活的數據追蹤方式，不再局限於傳統的 **瀏覽量 (Pageviews) 與工作階段 (Sessions)**。

2️⃣ 自動收集事件 (Enhanced Measurement)

GA4 內建「**增強型測量 (Enhanced Measurement)**」，開啟後可自動收集：

網頁瀏覽 (page_view)
網站內搜尋 (view_search_results)
滾動事件 (scroll)
影片互動 (video_start, video_progress, video_complete)

這大幅降低開發人員的工作量，讓企業能快速獲取有價值的數據。

3️⃣ AI 預測功能

GA4 內建 AI 模型，可預測：

未來 7 天內可能流失的用戶
高價值客戶
轉換機率最高的用戶

這讓行銷人員可以更精準地進行 **再行銷 (Remarketing)**，提升廣告投報率 (ROI)。

4️⃣ 跨裝置與跨平台追蹤

GA4 支援 跨裝置 (跨手機、平板、電腦) 與跨平台 (App + Web) 整合，能更準確地計算 同一用戶 的行為，而不會因不同裝置而重複計算。

GA4 透過 機器學習與建模 來彌補 Cookie 逐步淘汰後的數據缺失，確保網站仍能獲得高品質的數據。

如何設定 GA4

步驟 1：建立 GA4 帳戶

進入 Google Analytics 並點擊「管理」。
選擇 「建立帳戶」，輸入公司或網站名稱。
新增 **GA4 資源 (Property)**，設定時區與貨幣。
選擇「網站」或「應用程式」並填寫 URL。

步驟 2：安裝 GA4 追蹤碼

方法 1：直接嵌入網站

進入 GA4 資源 > 資料串流。
複製 Google Tag (gtag.js) 追蹤碼。
貼到標籤內：

<script
  async
  src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=G-XXXXXXX"
></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag() {
    dataLayer.push(arguments);
  }
  gtag("js", new Date());
  gtag("config", "G-XXXXXXX");
</script>

方法 2：使用 Google Tag Manager

開啟 Google Tag Manager，新增「GA4 設定」代碼。
設定「變數」，輸入 GA4 **測量 ID (Measurement ID)**。
設定「觸發條件」為「所有網頁」。
儲存並發佈。

GA4 在 SEO 的應用

1️⃣ 追蹤網站流量來源

GA4 可監測來自 Google、Bing、Facebook、YouTube 等不同流量來源，幫助 分析哪些 SEO 策略最有效。

2️⃣ 監測用戶行為

追蹤哪些頁面跳出率高
分析熱門內容
監測內部搜尋 (Search Query)

這有助於改善 內容行銷策略，確保訪客能找到有價值的內容。

3️⃣ 事件追蹤與轉換設定

可透過 GA4 設定：

表單填寫 (generate_lead)
商品購買 (purchase)
按鈕點擊 (click)

這讓企業能清楚知道 SEO 是否帶來有效轉換。

4️⃣ 設定 GA4 SEO 儀表板

透過 GA4 與 Looker Studio (原 Data Studio) 整合，可建立 SEO 儀表板，即時監測網站的 SEO 表現。

GA4 的常見問題

1. GA4 是否會影響原本的 UA 數據？

不會，GA4 是全新的追蹤方式，不影響舊版 UA，但建議盡早轉移到 GA4。

2. 如何追蹤特定的按鈕點擊？

可以透過 gtag.js 或 Google Tag Manager 設定：

gtag("event", "click", {
  event_category: "button",
  event_label: "CTA Click",
});

3. GA4 是否適用於 WordPress？

是的，可使用 Google Site Kit 或 GTM 來安裝 GA4 追蹤碼。

結論

GA4 是 未來網站數據分析的核心工具，其事件導向的設計、大數據分析能力與 AI 預測，使其成為 SEO、行銷與網站優化的必備工具。隨著 GA4 的普及，建議所有企業 盡早升級，以掌握市場競爭優勢。

如果你正在尋找 GA4 數據分析與 SEO 優化方案，現在就開始行動，確保你的網站能夠在未來的數據時代中保持競爭力！

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